[Débat] Les finances de l'AJA

[Thomas_Kahlenberg]

@bleuzinho

Je comprends qu'un investisseur en recherche de visibilité favorise un club comme Paris FC pour un "one shot" ou du moins se faire connaitre, positionner son image,... sur un court moyen terme

après je trouve que s'investir dans le Paris FC, y a quelque chose d'un peu rond, lisse,...Efficace mais tu restes "corporate" quoi

Mais pour moi si tu veux vraiment ancrer ta marque, ton investissement, réussir avec un club emblématique, iconique ça sera sans commune mesure.

Si Kita avait pu réussir à amener de la stabilité à son club, éviter la valse (constante) des entraineurs, réussir à inscrire le club ne serait-ce que milieu de tableau, en mode valeur sûre du championnat, en évitant des enchainements de 2 ou 3 saisons où tu flirtes la relégation, je pense que petit à petit le club aurait été boosté par l'engouement autour de ce club, ce qu'il représente etc...

Auxerre de 79 à 2005 c'est top niveau; si Zhou et les dirigeants arrivent à en faire ne serait-ce qu'un club qui arrive à aligner de bonnes équipes et qui avec des hauts, des bas, peut coffrer des 10 ou 12èmes places sans trop trembler pour le maintien...L'engouement autour du club sera un appui incroyable, parce qu'un club comme Auxerre qui se réinstalle en Ligue 1 ça véhicule quelque chose d'un point de vue performance, compétition,...ça sentira les gros matchs et le haut niveau dès que tu reçois un gros du championnat.

c'est là où je pense où investir dans un club qui représente vraiment quelque chose dans l'histoire du foot français, ça peut être vraiment hyper précieux pour un investisseur

C'est pour ça que autant, oui vaut mieux tomber sur un Zhou pour faire perdurer le club à un niveau professionnel, dans cette perspective là Auxerre aurait pu finir comme Nancy, Sochaux, Bordeaux, en tombant sur des actionnaires ayant peu le soucis du club
Mais d'autre part d'un point de vue terrain, je reste un peu sur ma faim quand à la cohérence sportive, les 3 saisons en Ligue 1 qu'on a faites avec Zhou, je trouve les mercatos chaotiques, un peu dispersé. même l'an passé un peu trop de paris entre Coulibaly, Bair et Osho; c'est mieux que cette saison, mais trop dans le "pourquoi pas ?", pas assez efficient dans la volonté de construire une bonne équipe

[rouяou]

[gilles]

Super interview réaliste de Baptiste Malherbe qui détaille le projet foncier.

Allez Auxerre et le Stade Auxerrois

[gilles]

Sport
L'AJ Auxerre prépare l'avenir quoiqu'il arrive
En lutte pour se maintenir en Ligue 1, le club bourguignon a démarré un projet d'aménagement qui va bien au-delà du stade Abbé-Deschamps. Son président exécutif, Baptiste Malherbe, en détaille les contours et les objectifs.

Ludovic BERGER, le jeudi 07 mai 2026

© Ludovic Berger - Baptiste Malherbe, président exécutif de l'AJA Auxerre, le 29 avril au stade Abbé-Deschamps.
© Ludovic Berger - Baptiste Malherbe, président exécutif de l'AJA Auxerre, le 29 avril au stade Abbé-Deschamps.

L'AJ Auxerre ne sait pas si elle évoluera toujours en Ligue 1 la saison prochaine. L'avenir du club bourguignon sera scellé le dimanche 17 mai, à l'occasion de la dernière journée de championnat ou le dimanche 24 mai, à l'issue du match retour contre l'équipe de Ligue 2 victorieuse des play offs.

Une certitude en revanche, le club détenu depuis octobre 2016 par l'homme d'affaires chinois James Zhou poursuit sa politique de consolidation et de développement.

Le stade Abbé-Deschamps bientôt à 20 000 places
En cours, les travaux d'agrandissement de la tribune Louault illustrent cette stratégie. Prévus pour s'achever en décembre 2026 ou janvier 2027, ils porteront la capacité du stade Abbé-Deschamps à 20 000 places, contre 17 500 actuellement.

Leur coût, chiffré à "16 millions d'euros", est "entièrement autofinancé par le club, ce qui est unique en France", se félicite Baptiste Malherbe, le président exécutif de l'AJA. Rencontré le 29 avril, il souligne que cette tribune n'est que la partie émergée d'un "projet global" destiné à combler "des années de retard d'investissement".


© Shutterstock / La capacité du stade Abbé-Deschamps, une institution à Auxerre, sera portée à 20 000 places très bientôt.
Finances : l'AJ Auxerre cherche la bonne recette
Objectif déclaré, "tendre à l'autonomie financière" prônée par James Zhou. "Nous avons un actionnaire très solide mais on ne peut pas vivre que par lui", commente le dirigeant auxerrois. "La baisse des droits télé domestiques nous fait mal, poursuit-il. Nous ne percevons aujourd'hui que 4,5 M€ contre 6,5 M€ en Ligue 2, cinq ans en arrière, alors que les salaires étaient beaucoup moins élevés", rappelle le dirigeant.

"Nous n'avons pas de chance parce que, si nous avons accru nos recettes commerciales, elles ont seulement compensé la baisse des droits télés. Si ces droits s'étaient maintenus, nous aurions un budget de 60 à 65 millions d'euros qui nous permettrait d'être plus costauds en Ligue 1."

A Auxerre, "avoir une équipe en Ligue 1 est une anomalie"
Son budget actuel, de "près de 50 millions d'euros", classe le club icaunais parmi les plus modestes de l'élite. Et encore inclut-il la vente du milieu de terrain Rudy Matondo au Paris FC, en février dernier, pour 17 M€. "Il faut arrêter de rêver, avertit Baptiste Malherbe. Les gens ont du mal à comprendre qu'avoir une équipe en Ligue 1 dans une ville de la taille d'Auxerre [35 000 habitants, ndlr] est une anomalie. Les jours de match, nos concurrents réalisent trois à cinq fois plus de recettes que nous au guichet. Multiplié par 18 journées, la différence est énorme."

Sa conclusion est claire : "Nous devons bâtir un club solide, ancré sur son territoire, qu'il soit en Ligue 1 ou en Ligue 2. Donc nous devons trouver notre propre modèle économique et développer nos recettes, sinon nous n'avons aucune chance de perdurer."


© Shutterstock / Kevin Danois et l'AJA face au PSG en septembre dernier, ou l'illustration d'un choc entre deux mondes en L1.
"Plaine sportive" : complexe hôtelier, pôle loisirs, passerelle...
Pour Baptiste Malherbe, cet objectif passe par le projet de "plaine sportive" sur lequel il travaille "depuis quatre-cinq ans" avec la Ville d'Auxerre, l'Agglomération, le Département, la Région et le préfet de l'Yonne. Un projet à "60 millions d'euros" financé par le club et les collectivités territoriales.

Outre l'agrandissement de la tribune, il comprend la construction d'un complexe hôtelier, l'aménagement d'un pôle loisirs regroupant notamment une boutique AJA et un point restauration, un parking pour les supporters visiteurs, la construction d'une passerelle piétonne au-dessus de l'Yonne pour relier Auxerrexpo et ses parkings à la troisième entrée au stade, un parvis piéton autour de l'enceinte offrant un accès libre à l'Yonne...


© Julien Verchère / Une nouvelle boutique de l'AJA (ici celle du centre-ville) pourrait voir le jour dans le cadre du projet de "plaine sportive".
"Pourquoi pas une maison médicale spécialisée pour les sportifs", évoque aussi Baptiste Malherbe, désireux de transformer le quartier pour "accueillir plus d'événements, plus de monde, plus d'entreprises, et devenir un point central de la ville". "Nous avons unifié petit à petit les 20 hectares du club, y compris le centre de formation, au sein de la SA [société anonyme, ndlr]", indique le président.

Le club reste toutefois suspendu à une décision de justice. Dans les rangs de l'opposition municipale auxerroise, une élue écologiste conteste en effet devant le tribunal administratif la vente par la Ville de l'ancien camping où l'AJA compte s'étendre.

L'AJA, "plus qu'un club de foot"
"Je dis souvent que nous sommes plus qu'un club de foot", déclare Baptiste Malherbe, en référence aux racines socio-éducatives de l'AJA, qui a fêté ses 120 ans l'an dernier. L'institution ajaïste, des joueurs aux dirigeants en passant par l'entraîneur, Christophe Pélissier, a pris l'habitude de s'impliquer sur des terrains extra-sportifs.

Le club et sa Fondation Horizon AJA, associé au conseil départemental, distribue ainsi depuis le mois de mars un "kit naissance Génération AJA" à tous les nouveaux-nés d'Auxerre. Il comprend un short, un maillot, un mot du club, et des documents d'information du Département.

"Qu'ils soient ou pas fans de foot plus tard, il faut qu'ils soient fiers de leur club, de leur territoire. Ce n'est pas parce qu'on vit à Auxerre qu'on ne peut pas réussir", conclut-il. Avec un taux de remplissage de 96 %, l'un des meilleurs de Ligue 1, et plus de 12 000 abonnés cette saison - un record - l'AJA bénéficie déjà d'une cote d'amour élevée.

Un capital immatériel que Baptiste Malherbe espère faire fructifier avec son projet. Car s'il mesure la vulnérabilité d'un club comme Auxerre au sein du football professionnel, il entend continuer à faire de cette "anomalie", pour reprendre son propos, "une exception durable".


L'AJ Auxerre, un club historique
Fondée en 1905 par l'abbé Ernest-Théodore Valentin Deschamps, l'AJ Auxerre a passé 35 saisons en première division, dont 32 de à 1980 à 2012.

Champion de France en 1996, le club longtemps entraîné par Guy Roux compte quatre coupes de France à son palmarès (1993, 1996, 2003, 2005), deux titres de champion de Ligue 2 (1980, 2024) et sept coupes Gambardella (record de cette compétition équivalant à une coupe nationale des jeunes). L'équipe professionnelle est aujourd'hui entraînée par Christophe Pélissier depuis 2022.

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Allez Auxerre et le Stade Auxerrois

[rimo]

Super interview réaliste de Baptiste Malherbe qui détaille le projet foncier.

Allez Auxerre et le Stade Auxerrois

Il a clairement tout bien résumé.

[dav1dismvp]

Quand il dit "Leur coût, chiffré à "16 millions d'euros", est "entièrement autofinancé par le club" Il sous entend Zhou ou les transferts du club, car ça fait une sacré différence. Sinon, c'est peut être moi mais le coût me parait vraiment démesuré pour seulement +2500 places. Combien d'années pour atteindre le seuil de rentabilité?

[Matfoot]

Les travaux vont permettre surtout d'accroître grandement le nombre de loges qui rapportent beaucoup plus par spectateur qu'une place '' classique ''.

[SVitalBesac]

On passe de jouer la coupe d’europe à ancrer le club en L1 ou en L2.
J’ai l’impression que J ZHOU n’a pas que des problèmes de visa, mais que le gouvernement le bloque aussi au niveau financier …

[rouяou]

Ou alors il a appris la leçon de 2022 en annonçant prématurément vouloir jouer l'Europe.

[rimo]

Pourtant on aimerait tous y retourner en Europe et on ferait pas comme nice à ne pas la jouer correctement sur le terrain et en montrant un stade vide quasiment à chaque fois. C'est honteux. Laissez la place à des club qui respectent la coupe en jouant le jeu. Ils ne se rendent pas compte de la chance qu'ils ont de pouvoir la faire.

[tonio]

Les travaux vont permettre surtout d'accroître grandement le nombre de loges qui rapportent beaucoup plus par spectateur qu'une place '' classique ''.

La nouvelle tribune et le projet global vont au-delà du foot.
Le but est de diversifier les activités en proposant par exemple, comme cela se fait déjà avec le salon 1905, de louer les salons aux entreprises et collectivités pour des séminaires ou autres. Je crois avoir vu qu'un auditorium serait dans la nouvelle tribune... Il y aurait donc des rentrés d'argent hors match. Et si le projet va à son terme ( plaine sportive, complexe hôtelier, maison médicale, restaurant...) l'AJA diversifierait ses entrées d'argent.... un peu comme le l'OL à l'époque AULAS avant son entrée en bourse...

[ThierryM]

En attendant qu’on se maintienne ou pas cet été avec les ventes de Danois et Sinayoko après celle de Matondo et des droits qui au delà de la prudence vont remonter ( chaîne L1 distribuée par Canal , ventes droits à l’étranger en hausse) le club sera dans une situation moins compliquée .
Il faudra par contre recruter beaucoup plus intelligemment et arrêter de vouloir faire des miracles à partir du championship anglais .

[djej]

En attendant qu’on se maintienne ou pas cet été avec les ventes de Danois et Sinayoko après celle de Matondo et des droits qui au delà de la prudence vont remonter ( chaîne L1 distribuée par Canal , ventes droits à l’étranger en hausse) le club sera dans une situation moins compliquée .
Il faudra par contre recruter beaucoup plus intelligemment et arrêter de vouloir faire des miracles à partir du championship anglais .

Non malheureusement les droits TV ne vont pas remonter tout de suite, au contraire, l'an prochain devrait être encore plus bas que cette année car plus de Bein pour le 9eme match.
Cette saison, en finissant 16eme, on va toucher environ 4,5 Me, donc la plupart des revenues de transferts aidera à constituer le budget, le reste sera l'apport de JZ.
Faudra pas s'attendre à des montants mirobolants de transfert.

[Sam]

On passe de jouer la coupe d’europe à ancrer le club en L1 ou en L2.
J’ai l’impression que J ZHOU n’a pas que des problèmes de visa, mais que le gouvernement le bloque aussi au niveau financier …

C'est une vraie interrogation en effet.

L'homme est littéralement bloqué en Chine (sinon il serait probablement venu), on peut raisonnablement penser que les fonds le soient aussi.

Dans cette hypothèse, le fait de combler le déficit ne pourraient être pourvus que par les transferts.

Après, reste la question de la baisse drastique des recettes par le biais des droits TV.

[Oll]

En attendant qu’on se maintienne ou pas cet été avec les ventes de Danois et Sinayoko après celle de Matondo et des droits qui au delà de la prudence vont remonter ( chaîne L1 distribuée par Canal , ventes droits à l’étranger en hausse) le club sera dans une situation moins compliquée .
Il faudra par contre recruter beaucoup plus intelligemment et arrêter de vouloir faire des miracles à partir du championship anglais .

Non malheureusement les droits TV ne vont pas remonter tout de suite, au contraire, l'an prochain devrait être encore plus bas que cette année car plus de Bein pour le 9eme match.
Cette saison, en finissant 16eme, on va toucher environ 4,5 Me, donc la plupart des revenues de transferts aidera à constituer le budget, le reste sera l'apport de JZ.
Faudra pas s'attendre à des montants mirobolants de transfert.

Et pendant ce temps, en Angleterre, ils vont encore se partager, à minima, pas loin de 2 milliards d'Euros pour 20 clubs par saison pendant encore 3 ans. Bien sur que les parts ne seront pas égales mais cela fait pratiquement 100 millions de droits TV pour chaque clubs quand nous on parle de 3 à 4 millions pour le notre. Même ceux qui peinent au classement auront plus de 50 à 70 millions. Et ils pratiquent exactement le même sport que nous. Cela dégoute.
Ce qui m'agace le plus ce ne sont pas ces sommes mais l'attentisme des instances françaises et leurs politiques. Tous les ans cela recommence et on fait rien pour que cela change. Comme une forme de complaisance. Et après on se gargarise de voir l'OL ou l'OM dans la crise (une pensée pour Bordeaux aussi) et on jalouse le PSG qui a trouvé une autre solution que les droits TV pour avoir de l'argent et remporter des titres.
Bref, désolé du HS. Je trouvais sain de le rappeler quand même.